圖為(wèi)：《四大(dà)名捕2》的(de)發布會(huì)上(shàng)，鄧超現(xiàn)場(chǎng)大(dà)跳(tiào)鋼σ管舞(wǔ)

圖為(wèi)：《一(yī)夜驚喜》發布會(huì)，範冰冰現(xiàn)場(chǎng)親導演

上(shàng)下(xià)班經過公車(chē)站(zhàn)、地(dì)鐵(tiě)時(shí)，你(nǐ)總能(néng)看(k↓àn)到(dào)近(jìn)期上(shàng)映的(de)電(diàn)影(yǐng)大(dà)海(hǎεi)報(bào)；打開(kāi)電(diàn)視(shì)看(kàn)綜藝節目，柏林(lín)影(yǐng)帝廖凡正在給《我是(shì)歌(gē)手》當£主持；刷刷微(wēi)博，“國(guó)民(mín)嶽父”韓寒隔三差五總要(yà&o)發點兒(ér)片場(chǎng)工(gōng)作(zuò)照(zhào)…&hel lip;這(zhè)些(xiē)看(kàn)似不(bù)相(xiàng)幹的(de)事(shì)兒(ér)，說(shuō)到(dào)底其實是(shì)為(w‌èi)了(le)一(yī)個(gè)目的(de)——推廣電(diàn)影(yǐng)！為(wèi)了(le)觀衆的(de)那(nà)張電(diàn)影(yǐ∞ng)票(piào)，他(tā)們變著(zhe)花(huā)樣鋪廣告、玩(wán)創意、炒話(huà)題。360度全方位無死角地(dì)将電(diàn)影(yǐng)資‌訊塞進大(dà)家(jiā)的(de)生(shēng)活。

最燒錢(qián)：海(hǎi)報(bào)預告片 各種鋪廣告

據國(guó)內(nèi)首家(jiā)娛樂(yuè)産業(yè)研究機(jī)構——藝恩咨詢的(de)數(shù)據顯示，‌2013年(nián)全國(guó)電(diàn)影(yǐng)總票(piào)房(fáng)為(wèi)217.69億元，而↔電(diàn)影(yǐng)宣傳營銷總費(fèi)用(yòng)達28億元，這(zhè)筆(bǐ)錢(qián)是(shì)怎麽花(huā)出去(qù)的(de)呢(ne‍)？

在各項營銷費(fèi)用(yòng)中，以公交地(dì)鐵(tiě)站(zhàn)路(lù)牌廣告為(wèi)主的(de)“硬廣”最為(wèi)費≤(fèi)錢(qián)。因為(wèi)，對(duì)于普通(tōng)電(diàn)影(yǐng)觀衆而言，廣告是(shì)最有(yǒu)‍效和(hé)直接的(de)宣傳方式。資金(jīn)充足的(de)電(diàn)影(yǐng)通(tōng)常會(huì)選擇在主要(yà<o)路(lù)段、商業(yè)樓盤、電(diàn)影(yǐng)院大(dà)廳、門(mén)戶網站(zhàn)、報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)上(‍shàng)投放(fàng)廣告，大(dà)概會(huì)占到(dào)總預算(suàn)的(de)一(yī)半以上(shàng)。《大(dà)鬧天宮》投放(fàng)的(de)硬廣高(gāo)'達1.4億，如(rú)此大(dà)面積鋪廣告也(yě)收到(dào)了(le)回報(bào)。在今年(nián)春節檔，該片以破10億的(de)票(pi↓ào)房(fáng)成績問(wèn)鼎冠軍。

據了(le)解，目前，一(yī)套電(diàn)影(yǐng)海(hǎi)報(bào)的(de)設計(jì)費(fèi)用(yòng)σ大(dà)概在30萬元，而知(zhī)名的(de)公司可(kě)能(néng)會(huì)收到(dào)50萬元以上(sh₩àng)。此外(wài)，電(diàn)影(yǐng)預告片也(yě)是(shì)營銷的(de)重要(yào)手段，《大(dà)鬧天宮》制§(zhì)作(zuò)預告片時(shí)，僅3支預告片的(de)報(bào)價就(jiù)高(gāo)達100萬。資深業(yè)內™(nèi)人(rén)士吳小(xiǎo)姐(jiě)介紹，“對(duì)于新片宣傳來(lái)說(shuō)，兩三百萬隻是(shì)¶起步，幾千萬上(shàng)億也(yě)不(bù)嫌多(duō)。”

最抓人(rén)：現(xiàn)場(chǎng)玩(wán)親親 做(zuò)專訪聊戀情

除了(le)砸錢(qián)買硬廣，軟性的(de)推廣也(yě)不(bù)可(kě)偏廢。辦發布會(huì)是(shì)獲得(d÷e)媒體(tǐ)曝光(guāng)的(de)最主要(yào)、最基本的(de)途徑。一(yī)般來(lái)說(shuō)，中等以ε上(shàng)投資的(de)電(diàn)影(yǐng)都(dōu)會(huì)開(kāi)四五場(chǎng)發布會(huì)，至少(shǎo)↕包括開(kāi)機(jī)、關機(jī)、海(hǎi)報(bào)發布、預告片發布、首映等。魔威電(diàn)影(yǐng)宣傳公司負責人(rén)章(zhāng)傑透露，發布會(huì)小(xλiǎo)則花(huā)費(fèi)20萬-30萬，大(dà)則上(shàng)千萬也(yě)可(kě)能(néng)。當年(nián)張藝謀π和(hé)央視(shì)聯手舉辦的(de)《十面埋伏》首映禮，就(jiù)号稱斥資1000萬元。

在發布會(huì)制(zhì)造噱頭上(shàng)，宣傳營銷公司可(kě)謂煞費(fèi)苦心，比如(rú)在《一(yī)夜驚喜》的(de)發布會(huì)上γ(shàng)，主演範冰冰不(bù)僅跟導演金(jīn)依萌現(xiàn)場(chǎng)親親，還(hái)大(dà)玩(wán)襲胸。還(hái)有(yǒu)在《¶四大(dà)名捕2》的(de)發布會(huì)上(shàng)，鄧超現(xiàn)場(chǎng)大(dà)跳(tiào)鋼管舞(wǔ)，由于動作(zuò)太大(dà)，褲子(zǐ)被繃破了(le<)……

明(míng)星們談談绯聞，分(fēn)享一(yī)下(xià)過往戀情，往往最能(néng)吸引眼球。比如(rú)正在上(shàng)映的(d§e)《同桌的(de)你(nǐ)》，在拍(pāi)攝期間(jiān)就(jiù)傳出周冬雨(yǔ)和(hé)林(lín)更新的(de)绯聞。而将上(shàng)映的(♥de)《歸來(lái)》，則大(dà)打“張藝謀、鞏俐攜手歸來(lái)”這(zhè)張牌，兩人(rén)夕日(rì)舊(jiù)情又(yαòu)再次被翻出來(lái)。上(shàng)雜(zá)志(zhì)做(zuò)專訪也(yě)是(shì)✔營銷電(diàn)影(yǐng)的(de)重要(yào)方式，據不(bù)完全統計(jì)，陳凱歌(gē)電(diàn)影(y∑ǐng)《搜索》在宣傳期間(jiān)，以個(gè)人(rén)或組合的(de)形式，登上(shàng)了(le)43本雜(zá)志(zhì)的(de)封面，極大(dà)擴散了(le)電(diàn )影(yǐng)的(de)影(yǐng)響。

最親民(mín)：話(huà)題營銷 吐槽也(yě)能(néng)漲票(piào)房(fáng)

随著(zhe)微(wēi)博、微(wēi)信等新媒體(tǐ)的(de)崛起，敏銳的(de)電(diàn)影(yǐng)營銷公→司也(yě)火(huǒ)速占領了(le)這(zhè)塊陣地(dì)，一(yī)大(dà)批專門(mén)∑針對(duì)新媒體(tǐ)的(de)宣傳公司也(yě)随之産生(shēng)。據新媒體(tǐ)“短(duǎn)平快(≈kuài)”的(de)特點，随時(shí)随地(dì)捕捉網絡的(de)興趣點、炒作(zuò)話(huà)題的(de)背後，你(nǐ)₹以為(wèi)有(yǒu)才的(de)是(shì)網友(yǒu)，其實有(yǒu)才的(de)是(shì)電(diàn)影(yǐng)營銷公司。

除了(le)電(diàn)影(yǐng)本身(shēn)的(de)話(huà)題，像郭敬明(míng)、韓寒這(zhè)種“明(míng)星”導演，本身(shēαn)也(yě)具備生(shēng)産話(huà)題的(de)能(néng)力。比如(rú)像“國(guó)民(mín)嶽父”韓寒在放♥(fàng)送自(zì)家(jiā)閨女(nǚ)韓小(xiǎo)野的(de)寫真之餘，還(hái)隔三差五在微(wēi)博上(shàng)發片場(chǎng)工↔(gōng)作(zuò)照(zhào)。整天忙著(zhe)挑逗嶽父争當女(nǚ)婿的(de)廣大(dà)網友(yǒu)們，自(zì)然記住了(le)他(tā)拍(pāi)的(♥de)電(diàn)影(yǐng)名叫《後會(huì)無期》。

自(zì)從(cóng)影(yǐng)評人(rén)被紅(hóng)包攻陷了(le)之後，大(dà)V們的(∏de)影(yǐng)評逐漸也(yě)成為(wèi)電(diàn)影(yǐng)口碑的(de)風(fēng)向标。娛樂(yuè)江湖(hú)混的(de)就(jiù)是(s♥hì)人(rén)緣二字，每當熟人(rén)有(yǒu)新片上(shàng)映，能(néng)交口就€(jiù)交口稱贊一(yī)下(xià)呗。趙薇執導的(de)處女(nǚ)座《緻青春》一(yī)出，王菲、劉嘉玲紛紛微(wēi)博力挺。在名人(rén)效應的(de)帶動下(xià)，→一(yī)支預告片就(jiù)能(néng)轉發十幾萬次。“全民(mín)吐槽”也(yě)能(néng)帶動票(piào)房(fáng)，最好(h←ǎo)的(de)例子(zǐ)便是(shì)《富春山(shān)居圖》。因為(wèi)片子(zǐ)太爛，而引發全民(mín)吐槽，讓不(bù)少₹(shǎo)人(rén)好(hǎo)奇它“到(dào)底有(yǒu)多(duō)爛”。于是(shì)，這(zhè)樣一(yī)部驚世大(dà)爛片，最後竟獲•得(de)了(le)3億票(piào)房(fáng)成績。（綜合騰訊消息）